경제 도서 트렌드 코리아 2025, Nothing out of the Ordinary 아보하 요약 정리

용어

• 아보하 : 아주 보통의 하루
• 레푸기움 refugium (라틴) : 피난처
• 케렌시아 querencia : 투우장의 소가 싸움 전에 숨을 고르는 자기만의 공간
• 골디락스 : 너무 뜨겁지도 차갑지도 않은, 딱 적당한 상태

사회현상

• #무탈, #평범, #보통
• 골프/테니스 용품 구매액 감소 & 러닝/등산 용품 구매액 증가
• 필사
• 앱 ‘세줄일기’, ‘감사모아’
• 럭키비키 원영적 사고, 흥민적 사고
• ‘행복한 몽쉘’ 이벤트
• 운세 인기 상승, NFC키링

원인

• 소확행(소소하지만 확실한 행복)이 변질되어 스몰 럭셔리 혹은 행복하다는 것을 보여줘야하는 강박이 되었다.

전망

• 새로운 수요에 걸맞는 제품과 서비스로, 예전에 없던 시장을 만들어내야 한다. 예를 들어 삼성의 칭찬 청소기가 있다.
• 과유불급, 지나치게 현재의 행복만을 추구하여 상승 의욕 및 생산성을 저하하고 집단 무기력에 빠지는 것을 경계해야 한다.

소개받은 컨텐츠

• 영화 <퍼펙트 데이즈> _ 감독 빈 벤더스
• <도쿄 리테일 트렌드> _ 정희선